企业商标（logo）设计的几条规则-http://www.lyjunjing.com

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初期工作不可少
初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。  
准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。   
一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。
 

尺寸大有关系  
对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。
如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。   
要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。
注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将logo放大打印成海报大小来测试。
 

设计风格与品牌匹配   
设计logo时你可以使用不同的风格，然后从中选择最适合的，因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。     
近期web 2.0风格的3维logo设计十分流行，这种logo带有“起泡”图像，梯度和阴影。 这种风格可能十分适合web 2.0网站或者技术公司，但对于其余类型的品牌却不尽然。   
在开始初期工作之前，你需要调查你的客户以及其品牌的客户群。 这有助于你一开始就判定出最佳的设计风格，免去重复初期工作的麻烦。
对许多初入行的设计师来说，选择合适的字体和大小比想象的要难。
如果logo设计中包含文字，不论是logo的一部分还是在宣传标语里，你都需要花时间整理出不同的字体—通常几十个—进行试验进而做出最终决定。衬线字体、非衬线字体，手写体、斜体字、粗体字和自定义字体都要尝试。
选择logo字体时主要考虑以下三点：  
避开最常用的字体，如Comic Sans; 或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。  
确保缩小时字体易辨认，特别是手写体。   
使用同一种字体最为理想，避免两种以上字体同时使用。   
强烈推荐自定义字体。字体越是独创，品牌越是突出。此类自定义字体的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可乐。

追求认知度   
logo设计的意义就在于建立品牌认知度，那么应该怎样做到这一点呢？  
当然，不同案例情况也不尽相同，但设计的目的都在于让普通人一眼就能记住这个品牌。   
譬如可口可乐，百事可乐，麦当劳和耐克的logo设计就十分成功，顾客一眼就能认出相应的品牌。   
将文章中所讨论的这些元素，包括不同尺寸下的清晰度，风格，颜色，文字拍板以及独创性结合在一起，你就能设计出流行、认知度高的logo了。   
一旦忽略了其中任何一个元素，都会使得最终的设计不尽如人意。检查你自己的设计是否包含了所有元素。   
你可以在平面设计软件里将logo反转，检查logo是否仍然可以辨认，通过此方法来快速判断你的设计是否拥有足够的认知度。另外，你同样应该测试镜像下logo的辨识度。   
记住在实际情况中logo并不是只出现在公共汽车车身或者你开车经过的广告牌上，所以你并不能保证人们总能正面看到logo。   
为此你应该测试从各个角度看到logo的情况，在确保任何方向看到的logo都是可辨认的之后，才能将设计提交客户。
 

慎用特殊效果   
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop等平面设计软件的功能十分强大，可以在logo上添加滤镜等多种效果，但千万别忘乎所以，这些工具虽然强大，却不必全部用在logo设计上。   
当然，适当利用工具增加logo的吸引力无可厚非，但需牢记简单是关键。   

设计“流水线”   
若想始终如一的设计出高质量的logo,你需要建立自己的设计流程，即“流水线”，步骤如下：  
 

参考，而不是抄袭   
最后一条设计规则十分简单：不要拷贝其他设计师的作品！  
从其他设计师的作品中寻找灵感是可以的，但抄袭他人的想法或者作品无论在道德上还是法律上都是错误的。   
从图片网站上你可以免费获得矢量素材，这些素材是基于“创作公用”许可协议分享的，但是我强烈建议不要选用这种方法。   
在头脑风暴的阶段你可以借助这些网站寻找想法，但最好还是从自己的乱涂乱画中得到灵感开始设计，做到完全独创。

简单明了   
logo越简单，越容易辨识和记住。   
就像耐克的logo极其简单，却是世界上认知度最高的logo之一。  
在设计初期阶段：头脑风暴和涂绘草图时就要遵循“简单明了”的规则。   
通常，你会发现设计之初的logo相对复杂，而最后的版本相对简单。   
关注设计核心元素，忽略其余不必要的元素。