“不做总统就做广告人”关于广告人的5个猜想

“不做总统就做广告人”，罗斯福这句话估计每个广告学学子都听说过。广告人成为了无数学子的一个梦，到底广告人扮演着一个什么样的角色呢？

  “骗子” 
广告在大众的心目中一直有种忽悠人的感觉。 
广告人只是一个商人。而广告是广告人的商品，作为一件商品，广告的使用价值就是可以吸引受众去接受广告宣传的理念，进而去实施购买行为。 
什么东西会吸引人？根据人类的求奇心理，就是不寻常的事物最引人注目。没有谁真的相信使用了飘柔真的会像广告中的模特那样自信，喝了可口可乐之后也没有人真实地感受过像广告说的那种爽快，更不用说那些什么专科医院的广告有多骗人。 
从某种程度上来说，广告人就是“骗子”，他们要挖尽心思歇斯底里把受众钓上岸，然后交给客户公司。只不过，谎言也分善意的谎言和恶意的谎言。有良心的广告人，只是在广告的形容上耍花样，力求在理念和感官直觉上骗到受众去购买产品；而无良的广告人，为了钱财会接一些本质上恶劣的商品的广告。 

艺术家 
广告人也许还是一位艺术家，有艺术家的气质。 
这种气质不仅要体现在他们过分自我的外貌表达上，更重要的是这种气质包含了他们对待生活对待美丽的独特的个人态度和见解。诚然，艺术家会有固执任性的一面，但他们对待固执和任性是建立在已有的艺术修养的基础上。广告人也有这种脾气，固执己见往往是因为心中有自己的道理，只不过当别人不认可自己的道理时，如果自己继续坚持才被打上蛮不讲理的名号。 
说到广告人的固执，不得不提一个产品的固执的广告。美国绝对伏特加的平面广告是出了名的固执，自从“绝对”的第一个平面广告在1983年面世以来，一个酒瓶形状加两个单词（“Absolut ??”）的固定格式就一直是绝对伏特加广告的元素。当然无可置疑，绝对伏特加的广告的固执是成功的，它创造了一个绝对的品牌。 

 孩子 
也许广告人就是一个装载着过分梦想的孩子。 
看过一个麦当劳的视频广告，广告中一个躺在摇篮里的baby随着摇篮的上下摆动，不停地一哭一笑，下去时哭，摆上去时又笑了。这种有趣而奇怪的场面吸引了观众的注意。直到广告结尾我们才明白原来baby之所以笑是因为摇篮摆上去时可以看到窗外麦当劳的标志…… 
每次看到这种有趣而美好的广告时，我都会猜想，那个广告背后的作者应该是一个天真的孩子吧，因为只有孩子才会有那种畅通无阻的幻想。孩子会毫不吝啬花费生活里的所有时间去想象一切未知事物，他们从不后悔用在想象方面的时间会过分多，甚至沉溺于自己的内心世界里面不能自拔。 
孩子的珍贵就是在于他们不会放弃梦和想，而且相信梦和想。广告人也是如此。为了实现脑海中那幅史诗般宏大的广告画面，广告人的思想会非法地放纵，在实际操作时又会不惜工本追求想象中的境界。从这个角度来说，广告人是任性的，像孩子一样，他们不会让任何人任何事阻碍到理想的实现，把自己完全埋藏在幻想的沙堆里。 

疯子

也许广告人就是一个疯子，脑子里总是装着奇奇怪怪的问题，总要不停的思索，思考；有一点灵光会欣喜若狂，有时为了一点点意见相左会争个面红耳赤，有时为了一个好的创意会殚精竭虑。

也许这就是广告人，安分时像个孩子，不安分时又像个疯子。有时是个唯利是图的“奸商”，有时又是一个不折不扣的艺术家。